Recambio è una start-up fondata per motociclisti e appassionati di moto d’epoca. E’ un marketplace online inserito nel mercato mondiale di compravendita di pezzi di ricambio. Fornisce cataloghi per l’identificazione delle componenti e manuali d’istruzioni per la manutenzione e riparazione. Il ruolo svolto dalla società è di valutare e garantire la correttezza dei pezzi di ricambio. Nella sezione e-commerce rende accessibile a chiunque l’acquisto o spedizione di articoli. Dotato di un solido motore di ricerca, disponibile anche in versione mobile, è possibile filtrare facilmente ogni prodotto dal portale in base a parola chiave, brand, modello e categoria desiderata.

Lo shop si avvale di un search engine di tipo C2C (consumer to consumer), dove Recambio funge da intermediario e garante delle pratiche tra i privati. Propone ogni pezzo in foto alta definizione e descrizione completa delle caratteristiche, comunicando trasparenza e cura del dettaglio.

E-commerce e SEO Optimization

L’interconnessione prodotti, privati e professionisti viene garantita da Logica, un gestionale web progettato da Sinapsi, che utilizza un approccio sinergico combinando integrazione con i sistemi già esistenti, intelligenza artificiale e geolocalizzazione, permettendo l’accelerazione dei processi aziendali e l’aumento dell’efficienza operativa. In particolare, si occupa della gestione dell’inventario dei pezzi e dota i rivenditori affiliati di un’applicazione scaricabile da tutti i dispositivi Android, per inserire i prodotti nel sistema. Questi ultimi vengono poi integrati nel sito rendendo disponibile la richiesta d’acquisto.

A livello tecnico il sito web gode di eccellenti parametri di accessibilità (92%) e best practices (96%). L’ottimizzazione SEO è al 100% delle potenzialità, facendo affluire un energico traffico di utenti da tutto il mondo.

Branding e Graphic Design

Il posizionamento del marchio è stato ideato da zero da Studio Verdi22, l’esigenza del cliente era di trovare il proprio spazio online e creare una narrativa unica per un settore così specifico: la passione per le moto d’epoca crea una comunità che ne fa il proprio stile di vita, basato su ribellione, dedizione e coraggio di affrontare l’ignoto.

L’elemento denominativo del logo suggerisce che la libertà non può aspettare perché per ripararla basta poco: “Recambio .Parts, Just find it”. Ricorda le insegne delle officine e gas station anni ’60, che reso digitalizzato ha assorbito tratti grafici più attuali. Difatti le linee della parte figurativa sono morbide e i confini della moto non definiti, al contrario dell’insegna che irrompe nella scena con fare autorevole e forme spigolose.

Nella scelta del lettering system è stato individuato il font “Archivo”, un sans-serif dallo stile grottesco che ricorda i caratteri tipografici americani della fine del XIX secolo. Le caratteristiche tecniche ed estetiche del carattere sono state realizzate per una tipografia ad alte prestazioni su carta e piattaforme online, supporta oltre 200 lingue e gode di un’alta leggibilità. È stato progettato da Héctor Gatti, font designer di Omnibus-Type, una società collaborativa focalizzata sulla tipografia web, che fornisce webfont di massimo livello.

La palette cromatica è unica e creata ad hoc per Recambio. I colori si ispirano a uno scenario motociclistico: “Artemis” (D6AB71) beige sabbioso come le strade sterrate, “Evergreen” (115146) verde denso e fulgido, “Orange Com” (D53A17) arancione fiammante come il telaio delle moto, “Ghostlands Coal” (133A45) blu virile e brillante. Questi ultimi essendo complementari rafforzano la propria luminosità a vicenda. Hanno un alto grado di saturazione, tonalità ben distinte e tendenti allo scuro. I colori aggiuntivi sono il bianco e il nero che li accompagnano e valorizzano.

Tone of Voice

L’obbiettivo del tone of voice è trasmettere fiducia all’utente, proponendosi come punto di riferimento per ogni dubbio, desiderio o necessità. È un tono neutro e informale, che comunica in modo diretto senza ambiguità. Anche l’user experience è definito da un ambiente inclusivo e dinamico, affinché l’utente si senta guidato in ogni passaggio, come un compagno di sella.

La sezione dedicata a “Mettici le mani days” è stata progettata per l’evento firmato Recambio dove appasionati e curiosi indossano la giacca di pelle per montare, smontare, guidare ma soprattutto comprendere l’arte della meccanica motociclistica e tutto il mondo che c’è dietro.

Studio Verdi22 ha curato il branding e il visual design di Recambio dando vita all’immagine del marchio.