Recambio è una start-up fondata da un gruppo di motociclisti e appassionati di moto d’epoca. Si tratta di un marketplace per la compravendita di pezzi di ricambio di Moto Guzzi.

L’e-commerce offre la possibilità di consultare cataloghi online relativi ai pezzi di ricambio di Moto Guzzi, acquistandoli in maniera facile e veloce, ricevendoli direttamente a casa. Grazie a un efficace motore di ricerca, disponibile anche in versione mobile, è possibile filtrare i prodotti in base a parole chiave, marca, modello e categoria desiderata.

Lo shop si avvale di un search engine di tipo C2C (consumer to consumer), dove Recambio funge da intermediario e garante delle pratiche tra i privati. Propone ogni pezzo in foto alta definizione e descrizione completa delle caratteristiche, comunicando trasparenza e cura del dettaglio.

L’interconnessione tra prodotti, privati e professionisti viene garantita da Logica, un gestionale web progettato da Sinapsi, che utilizza un approccio sinergico combinando integrazione con i sistemi già esistenti, intelligenza artificiale e geolocalizzazione, permettendo l’accelerazione dei processi aziendali e l’aumento dell’efficienza operativa. In particolare, si occupa della gestione dell’inventario dei pezzi e dota i rivenditori affiliati di un’applicazione scaricabile da tutti i dispositivi Android, per inserire i prodotti nel sistema. Questi ultimi vengono poi integrati nel sito rendendo disponibile la richiesta d’acquisto.

A livello tecnico il sito web gode di eccellenti parametri di accessibilità (92%) e best practices (96%). L’ottimizzazione SEO è al 100% delle potenzialità, facendo affluire un energico traffico di utenti da tutto il mondo.

Branding e Graphic Design

Il posizionamento del marchio è stato ideato da zero da Studio Verdi22. L’esigenza del cliente era di trovare il proprio spazio online e creare una narrativa unica per un settore così altamente specifico. La sfida è stata quella di comunicare la passione per le moto d’epoca, attraverso un logo capace di esprimere lo stile di vita della comunità che ne fa parte e sui suoi valori di ribellione, dedizione e coraggio di affrontare l’ignoto.

L’elemento denominativo del logo, così come il suo payoff, “Recambio. Just find it”suggerisce che la libertà non può aspettare perché per ripararla basta poco. Lo stile grafico si ispira alle officine e gas station anni ’60, che reso digitalizzato ha assorbito tratti grafici più attuali. Le linee della moto sono infatti morbide, con non definiti, in contrasto con l’insegna che irrompe nella scena con fare autorevole e forme spigolose.

Nella scelta del lettering system è stato individuato il font “Archivo”, un sans-serif dallo stile grottesco che ricorda i caratteri tipografici americani della fine del XIX secolo. Le caratteristiche tecniche ed estetiche del carattere sono state realizzate per una tipografia ad alte prestazioni su carta e piattaforme online, supporta oltre 200 lingue e gode di un’alta leggibilità. È stato progettato da Héctor Gatti, font designer di Omnibus-Type, una società collaborativa focalizzata sulla tipografia web, che fornisce webfont di massimo livello.

La palette cromatica è unica e creata ad hoc per Recambio. I colori si ispirano a uno scenario motociclistico: “Artemis” (D6AB71) beige sabbioso come le strade sterrate, “Evergreen” (115146) verde denso e fulgido, “Orange Com” (D53A17) arancione fiammante come il telaio delle moto, “Ghostlands Coal” (133A45) blu virile e brillante. Questi ultimi essendo complementari rafforzano la propria luminosità a vicenda. Hanno un alto grado di saturazione, tonalità ben distinte e tendenti allo scuro. I colori aggiuntivi sono il bianco e il nero che li accompagnano e valorizzano.

Tone of Voice

Il tone of voice di Recambio ha l’obiettivo di voler trasmettere fiducia all’utente, proponendosi come punto di riferimento e una guida in caso di ogni eventuale dubbio, desiderio o necessità. È un tono neutro e informale, che comunica in modo diretto senza ambiguità. Anche l’user experience è definito da un ambiente inclusivo e dinamico, affinché l’utente si senta guidato in ogni passaggio, come un compagno di sella.

La sezione dedicata a “Mettici le mani days” è stata progettata per l’evento firmato Recambio dove appassionati e curiosi indossano la giacca di pelle per montare, smontare, guidare ma soprattutto comprendere l’arte della meccanica motociclistica e tutto il mondo che c’è dietro.

Studio Verdi22 ha curato il branding e il visual design di Recambio dando vita all’immagine del marchio.